互联网金融渠道战:高富帅起跑

2014年08月13日   创业学苑 来源:游金地   编辑:游金地
  在产业融合越发明显的今天,互联网企业如何撬动看似牢不可破的金融领地?老百姓如何利用互联网享受更便捷的金融服务呢?

  在产业融合越发明显的今天,互联网企业如何撬动看似牢不可破的金融领地?老百姓如何利用互联网享受更便捷的金融服务呢?腾讯科技推出系列策划,力求描绘出国内互联网金融的全景图,为产业和用户做一些参考。继揭秘P2P网贷后,本期报道传统金融和理财App在金融渠道的争夺。


  余额宝引爆的话题****,在7月的金融圈、互联网圈里蔓延、发酵。一场互联网金融跑马圈地的渠道战已开始打响。


  这股势头最新的话题是巨人网络酝酿推“全额宝”理财产品,京东商场供应链金融放款数十亿,并欲在年内线支付。而早在去年,这股暗流早已从银行、基金公司最先开始,传导到资本市场:一方面金融机构纷纷加快对渠道、产品的转型,从对产品做互联网概念包装,刺激着资本市场的眼球;而另一方面记账理财APP快速成为金融机构脱媒的标配渠道之一,为盈利找到了出口。


  那些我们熟悉的面孔在近期密集性地揭开自己的“渡金”梦:新浪宣布开设“微银行”;雪球财经则宣告要去“媒体化”变身为资产管理公司;更大的巨头财付通也向外界暗示过要做“金融开放平台”的构想。


  传统金融机构开吃“互联网大餐”的速度因体制所致终究不会那么快,一方面他们要向产品、服务、运营、人才全面过渡还需要过程;另一方面,回归互联网丛林法则,要么快跑,不被巨头追上;要么适者生存,与巨头在“开放生态平台”共舞。


  在金融脱媒、互联网金融化的趋势上,传统金融机构与记账理财APP都看到了其中的机会,正在同步快跑。


  高富帅“逆袭”传统产品亟待个性化


  过去躺在大客户身上“数钱”的银行、基金公司,或因阿里小贷、余额宝的出现,感到了一股“紧迫感”:聚少成多、百川汇海的吸金景象在互联网平台上成为现实。


  “你看看‘余额宝’,人均投入1900元,放在过去传统金融机构是不在乎的(这类客户)。”诺亚财富(中国)控股有限公司(以下简称“诺亚”)刘宇感叹道,互联网逆袭金融行业最彻底的革命就是渠道变化。


  那种靠结构简单的理财产品、现在靠互联网流量就能带来巨大的增值效果——根据天弘基金官方数据,截至6月30日,天弘基金牵手支付宝在余额宝平台上推出的天弘增利宝基金客户数达251.56万户,累计申购金额达66.01亿元,累计申购笔数286.91万笔,累计消费金额(主要指用增利宝份额进行购物支付)12.04亿元,累计消费笔数164.44万笔,二次及二次以上重复购买的活跃客户数为57.92万户,户均持有金额为1912.67元。


  “因为它是自下而上对传统金融营销渠道产生蝴蝶效应,最终互联网金融会成为一个理财终端,并形成百家齐放的局面。”刘宇说道。

 

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